启灯网中秋国庆“泡汤经济”升温：9月以来抖音洗浴中心订单量同比增长47%

中秋国庆双节临近，“反向度假”正从长线旅游向本地生活场景延伸，以汤泉、洗浴为代表的“家门口休闲”业态迎来节前增长。抖音生活服务数据显示，9月以来全国洗浴中心整体订单量同比增长47%，主打“不赶路、不排队、一站式松弛”的本地泡汤消费，正成为双节本地消费的新增长点。

北方城市领跑，过夜型需求加速释放

从城市维度看，北方城市成为本轮洗浴消费增长的主要区域。全国洗浴消费热度TOP10城市依次为沈阳、长春、哈尔滨、天津、北京、郑州、大连、上海、西安、青岛，北方城市占据九席。增速方面，长春以98%领跑全国，北京、上海分别增长71%、44%，哈尔滨、郑州、沈阳等北方城市增速均超50%。

北方城市洗浴消费增长较快，一方面与入秋后气温下降、汤泉洗浴的季节性需求释放有关；另一方面，北方城市洗浴业态成熟度较高，已从传统洗浴升级为集休闲、餐饮、娱乐、住宿于一体的微度假场景，契合“反向度假”背景下留城人群的休闲需求。

从消费结构看，“过夜”属性的度假型需求上升。抖音生活服务数据显示，全国“过夜”套餐订单量同比增长21%，头部北方城市的过夜订单占比高于全国平均水平。过夜套餐把洗浴场景延伸为“家门口的短途度假”，承接了部分原本流向景区的过夜度假需求。

人群持续扩容，亲子、银发增长较快

消费人群呈现全年龄段、全场景拓展特征。抖音生活服务数据显示，小镇青年、Z世代、新锐白领构成洗浴消费的核心群体；从增速看，Z世代与都市银发一族增长较快，订单量同比分别增长71%和57%。

抖音生活服务消费人群数据与同比增速

洗浴消费过去以中青年男性、商务社交场景为主，如今正向家庭休闲、朋友聚会等多元场景延伸。Z世代更倾向于“不用做攻略、不用赶行程”的松弛型休闲，把泡汤、放松作为假期选择；都市银发群体的增长，则主要来自错峰休闲、家庭陪同消费的带动。

家庭亲子消费同步升温，“亲子”套餐订单量同比增长25%，双节假期家庭集体休闲、“遛娃+放松”的需求正向洗浴、汤泉场景转移。相较于景区、游乐园的人流拥挤，一站式汤泉亲子场景受天气影响小、兼顾大人与孩子的休闲需求，成为双节本地家庭消费的选择之一。

供给端升级，双节专属产品带动节前预售

需求端的变化带动供给端升级。抖音生活服务数据显示，9月以来平台内标注“国庆”“中秋”的专属洗浴类团购商品数量同比增长25%，商家主动定制节日专属产品、提前布局本地客流消费市场。

全国多地洗浴、汤泉商家将泡汤、自助餐饮、影视娱乐、休息过夜、足道SPA等打包为一站式微度假产品，承接本地客流的度假需求，通过多业态联动、场景化包装提升客单价与到店时长。

从“去远方、打卡景点”到为“松弛感、时间自由”买单，消费者假日选择的变化，让功能属性较强的洗浴业态通过场景升级、服务打包，成为承接留城人群假日需求的本地休闲方式。对商家而言，围绕“反向度假”做产品创新、场景联动和错峰运营，是承接节日需求、实现长期增长的方向。（作者：梁瑞）

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