8月26日，烟台蓬莱阁景区迎来了一群特殊的“寻仙客”——来自美国、巴西、塔吉克斯坦等国家的30多名青少年及其家长，开启了一场以“寻仙”为主题的暑期研学营活动。
在蓬莱阁古建筑群，青少年们流连于飞檐斗拱、碑刻楹联，沉浸于旖旎的山海风光；在“何处是蓬莱”，他们被“八仙”所吸引，纷纷围上前合影互动。“好像真的来到了仙界，做了一回神仙，沉浸感太强了。”一位巴西少年说。
“何处是蓬莱”是蓬莱阁景区今年新打造的文商旅融合项目。游客可以体验“画河草市”“狮洞烟云”“神山现市”“云顶仙街”等不同的新奇场景，当一次自在逍遥的“蓬莱仙人”。项目于7月27日启动试运营以来，以其互动性和沉浸式体验，赢得了游客的一致好评。
今年7月18日，国产动画电影《八仙！》上映，票房与口碑持续走高。影片极具东方美学的仙山云海、渡海传奇，原型根植于八仙的千年传说，而烟台蓬莱区正是八仙传说的正统发源地。
抢抓电影热映红利，蓬莱区以系统化营销、沉浸式产品、全链条服务，将银幕流量稳稳转化为城市文旅客流。今年1-8月，全区接待游客1283万人次，同比增长6.2%，上演了“一部电影带火一座城”的文旅出圈范本。
“接住流量只是第一步。如何把‘流量’变成‘留量’，借电影热映推动蓬莱文旅的转型升级，是我们考虑的重点。”蓬莱区文化和旅游局副局长赵鑫告诉记者，文旅发展短期靠流量，长期靠体验。蓬莱跳出传统观光模式，围绕八仙文化迭代业态，推动游客从“看仙”到“做仙”，实现银幕到实景的深度转化。
7月20日，“八仙渡海·夜游蓬莱”海上夜游航线正式开通，填补海上夜游项目空白。“寻仙6号”游船沿黄金海岸线行进，老北山、丹崖山、蓬莱阁、八仙过海景区景致依次铺展，游客可与八仙表演者互动，感受海上夜游仙境之美。
蓬莱阁景区“何处是蓬莱”项目的四大打卡区可以从人间烟火一路拍到九天仙界，拍出《八仙！》同款大片。景区内常态化开展八仙NPC巡游，铁拐李提葫、何仙姑执花、吕洞宾仗剑等表演吸引游客驻足互动，回仙洞、吕祖殿、八仙栈道成为热门打卡地。
蓬莱还做活“票根经济”，13处A级景区及重点文创企业联合出台政策，游客凭《八仙！》纸质或电子票根，可享景区最高5折特惠组合门票、免费快艇体验、文创商品折扣等福利。近70家住宿餐饮商家推出消费立减、套餐升级、专属赠品等110多项优惠措施，八仙宴、蓬莱小面，让游客体验山海之外的“神仙烟火味”。
同时，蓬莱全面升级文旅基础设施。改扩建新建西庄停车场与滨海广场停车场，景区周边共设8个大客车免费停车场，合计3800个车位24小时开放；针对仙境路等8条易堵道路实施“道路单行”微循环；开通从蓬莱高铁站始发的旅游公交专线，覆盖核心旅游景点。
下一步，蓬莱将以“八仙文化”为魂、以品质服务为本，持续深化影旅融合，在宣传营销、产品升级、业态更新、优质服务上持续发力，具象化神仙生活体验，推动旅游业由景区观光向沉浸悦享转型，进一步叫响“神仙生活蓬莱湾”文旅品牌。
（大众新闻记者 从春龙）
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