当电影院不再只是看电影的地方
当一张小小的电影票根
能串联起赛事狂欢、商圈美食
科技潮玩与文旅漫游
全新的光影消费时代已然来临
今年以来
朝阳区深入挖掘电影产业资源优势
创新拓展“电影+赛事”“电影+票根”
“电影+科技”等融合场景
一体化推进电影文化与商业消费的深度联动
营造可看、可玩、可购、可游的光影消费新体验
01
“电影+赛事”
影院变身城市新潮社交场
7月20日凌晨，朝阳区天天中影汇影厅内，银幕上播放的是2026年世界杯决赛。近千名球迷分布在4个同步开播的影厅里，比赛精彩瞬间大家的欢呼声此起彼伏。整个赛事期间，天天中影汇累计开设23场直播，接待观众约4500人次。华夏电影中心创新突破技术瓶颈，打造全国首家全8影厅同步开展世界杯赛事直播，场内同步布置世界杯主题布景、足球互动打卡区，推出快闪店和限定餐饮，决赛当日周边餐饮商户营业额较平日上涨超三成。从“观影厅”到“社交场”，影院闲置的晚间时段被重新激活，赛事流量转化为消费增量。
02
“电影+票根”
一票通全城，撬动文旅消费热潮
“电影+赛事”激活了影院的社交场景，“电影+票根”则将消费活力延伸至影院之外。今年4月北影节期间，全区联动12个商圈、240余家商户，凭电影票根享专属折扣。“以前票根随手就扔，没想到现在还能抵一顿饭。”市民赵女士拿着票根在蓝色港湾吃了晚餐、逛了市集。蓝色港湾作为本届北影节唯一指定商场合作伙伴，通过“超现场”转播、露天放映、生活市集等多元活动，吸引客流超53万人次，销售额近6000万元。全区累计吸引客流605万人次，总营收突破6亿元。
“电影+”的探索为何能在朝阳迅速生根？答案藏在一组数据里：全区登记注册影视企业超3000家，规模以上466家，2025年营收达217亿元。81家影院、597块银幕覆盖CBD、三里屯等核心商圈。万达电影、华策影视等头部企业集聚，墨境天合等6家全国前十的影视特效公司扎根朝阳，20个影视特色园区拥有专业影棚400余个。一张小小票根，撬动了观影与餐饮文旅消费的双向转化。
03
“电影+科技”
打破边界，从“看电影”到“玩电影”
如果说赛事和票根是“电影+”在消费端的横向拓展，那么与科技融合则是纵向的深度突破。今年，天天中影汇落地“元趣世界XR未来影院”，推出XR沉浸体验、电影IP文创、AI潮玩等多元业态，已上线多部VR/XR作品，从“看电影”到“玩电影”，科技正在重新定义电影消费的边界。
04
筑牢“电影+”根基
打造全国标杆消费新模式
场景探索多点开花，背后离不开政策的系统布局。今年年初，朝阳区入选国家“电影+”消费综合试点城市，也是全市唯一试点区。朝阳区制定了“电影+”消费综合试点工作方案，提出通过三年建设打造全国领先的电影首映和IP衍生品首发高地、沉浸式观影新空间、中外影视文化互通交流窗口，形成可复制、可推广的“朝阳电影+”消费新模式，全面提升电影产业对区域的综合贡献度。
试点首年，朝阳区将重点完善协同机制、培育融合场景，统筹整合区域影视产业、消费商圈、影视园区等优质资源，有序推进“电影+”融合创新场景培育与试点模式探索。
后续，更系统的具体举措将陆续落地。朝阳区将做强北影节和百花奖双影展IP，联动商圈园区办展；引导影院“一院一品”差异化运营，将闲置空间引入赛事、电竞直播；推广“超现场”新业态，支持优质影院盘活非黄金时段资源；推动20个影视特色园区从“生产办公”向“产业+消费”转型，开放影棚推出幕后探秘；依托“跟着电影游朝阳”品牌，串联热门取景地推出光影文旅线路，以票根优惠撬动观影与餐饮文旅消费双向转化，持续布局VR沉浸式观影等新型业态。
从“电影+赛事”到“电影+票根”
再到“电影+科技”
朝阳区的探索
正在从零散场景打造走向系统化布局
为建设国际消费中心城市主承载区
注入光影消费新动能
记者：马宇晗
注：本文封面为AI生图
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