近日，短视频平台有商家售卖印有“MIMI”标识的发卡，搭配附赠“UU”配件拼接改造，以此伪装成PRADA旗下品牌MIUMIU发卡的视频走红网络。某媒体将相关调查内容整理成视频作品，发布于自有社交平台账号，不料这条旨在揭露假货、维护市场秩序的科普曝光内容，遭到PRADA品牌方投诉下架，两个相关账号的视频内容均被平台限制展示，无法正常对外呈现。
针对内容被下架一事，6月1日，涉事媒体向小红书平台提交原创证明等相关材料，正式发起申诉。随后，被下架的笔记内容已恢复正常展示，平台将把媒体提交的申诉主张及部分佐证材料，同步告知品牌投诉方。同日，媒体就本次投诉争议事件，致电PRADA及MIUMIU官方客服热线，反馈相关问题并沟通核实。
据悉，此次品牌方的投诉包含两项不同理由：相关视频擅自使用MIUMIU品牌标识，在未获得品牌生产授权的情况下，借知名品牌名号推广、售卖侵权假货，判定该传播内容属于销售假冒产品，构成商标侵权。而媒体发布的相关视频，则被以抄袭搬运为由投诉下架。
据该媒体介绍，品牌方的投诉理由与视频、稿件的实际内容严重不符。本次发布的图文及视频内容，仅客观记录、陈述市面商家售假的客观事实，全程无直播带货、商品上架、售卖推广等行为，核心目的在于曝光新型商标擦边造假套路，揭露小众商家仿冒大牌的违规乱象。
经该媒体调查梳理，当前市面不少杂牌商家盛行商标“微改造假”套路，仅通过替换、增减个别字母，加装简易零散配件等细微改动，就能将普通平价商品伪装成MIUMIU等知名大牌的平替产品，误导消费者购买。本次报道除聚焦MIUMIU相关仿冒案例外，还罗列了多个知名品牌遭遇同类商标擦边仿冒的情况，详细拆解商家改动商标标识、假借大牌知名度低价售假的完整套路，同时附上实测购买的仿品实拍画面与具体改装方式，完整还原造假流程。
相关信息显示，该篇报道系统梳理了当下高仿产品假冒大牌的新型违规花样，一方面能够曝光假冒伪劣商家的不法行为，帮助消费者甄别假货、规避消费陷阱，切实维护消费者合法权益；另一方面，报道详实的仿冒套路、商品实拍等内容，也可为各大品牌开展打假维权工作提供有效线索，助力品牌取证整治仿冒商家。
针对此次争议，该媒体咨询了法律界人士，解读称，商标专用权受法律严格保护，但品牌商标的保护并非绝对，并非只要内容中出现品牌名称、logo等标识，就可直接认定为商标侵权。但媒体基于舆论监督、曝光售假乱象的需求，客观报道涉案假货问题、标注对应品牌标识，属于为说明产品品类、保障公众知情权的指示性合理使用。该类使用行为并未借用品牌商誉谋取商业利益，也不会导致公众对商品来源产生混淆误认，不符合商标侵权的法定情形，品牌方不得以商标侵权为由，投诉下架合法的打假监督类报道。
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